Hara Daizo 
広告やキャンペーンの準備で、WordPressでのランディングページ（LP）の作り方がわからず、「失敗したくない」と感じていませんか。LPとは、かんたんに言うと、商品やサービスの申し込みを集めるための縦長の1枚ページのことです。作り方を間違えると、時間も費用も無駄になりがちです。
実は、WordPressを使えばLPは自分でも作れますし、プロに任せる方法もあります。大切なのは、自分の状況に合った方法を最初に選ぶことです。
この記事では、WordPressでのLPの作り方を「テーマ・ビルダー・外注」の3つに整理します。おすすめのテーマやプラグイン、自作と外注の選び方まで、制作のプロの視点で初めての方にもわかりやすく解説します。読み終えるころには、取るべき次の一歩が見えているはずです。
WordPressでLPは作れる？まず知っておきたい基本
結論から言うと、WordPressでLPは作れます。WordPressには「固定ページ」という機能があり、これを使えば縦長のLPを1枚のページとして作成できるからです。
WordPressは、もともとブログやサイトを作るためのCMS（かんたんに言うと、専門知識がなくてもWebページを管理できる仕組み）です。記事を投稿する機能だけでなく、トップページや会社案内のような独立したページを作る機能も備えています。LPはこの独立したページの一種として作るイメージです。
ここで知っておきたいのは、LPの作り方には「ゼロからコードを書く方法」と「既存の仕組みを活用する方法」があるという点です。HTMLやCSSの知識がない方でも、WordPressのテーマやプラグインを使えば、コードをほとんど書かずにLPを形にできます。まずは「自分でも作れる手段がある」と知っておくだけで、ぐっと気持ちが楽になるのではないでしょうか。
作り始める前に、最低限そろえておきたいものも確認しておきましょう。必要なのは「独自ドメイン」「レンタルサーバー」「WordPress本体」の3つです。ドメインはサイトの住所にあたるもの、サーバーはサイトのデータを置く場所、WordPressはページを作るための仕組みです。すでにWordPressでサイトを運営している方なら、これらはそろっているため、新しく用意するものはほとんどありません。これからの方も、レンタルサーバーの多くはWordPressをまとめて導入できる仕組みを用意しているので、思っているより手軽に始められます。
なお、LPと通常のWebサイトでは設計の考え方が異なります。会社の信頼を伝えるサイトを作りたい場合は、複数ページで構成する作り方が向いています。LPのように1枚で完結させる作り方とは目的が違うため、混同しないことが大切です。会社の顔となるサイトの作り方については「WordPressの始め方」で詳しく解説しています。
LP（ランディングページ）と固定ページの違い
LPと固定ページは、そもそも比べる対象が違う言葉です。LPは「1ページで申し込みまで誘導する縦長ページ」という役割を表し、固定ページは「WordPressでそのページを作るための機能名」を指します。
つまり、両者は対立する関係ではありません。WordPressの固定ページという機能を使って、LPという成果物を作る、という関係になります。LPが「完成形」だとすれば、固定ページは「材料・道具」にあたると考えるとわかりやすいでしょう。
WordPressには「投稿」と「固定ページ」という2つの作成方法があります。投稿はブログ記事のように、日付やカテゴリーで分類して時系列でたまっていくものです。一方の固定ページは、カテゴリーで分類されない独立したページで、トップページや問い合わせページのような「いつ見ても内容が変わらないページ」に向いています。
LPは特定の商品やキャンペーンへの申し込みを集める独立したページなので、投稿ではなく固定ページで作るのが基本です。検索結果や広告から直接たどり着いてもらうページのため、他の記事に埋もれない固定ページの方が管理しやすいという利点もあります。
WordPressでLPを作る3つの方法（テーマ・ビルダー・外注）
WordPressでLPを作る方法は、大きく分けて「テーマを使う」「ページビルダーを使う」「プロに外注する」の3つです。自作するか任せるかも含めて、この3つから選ぶと整理しやすくなります。
それぞれ向いている人が異なります。手軽さ、デザインの自由度、かかる費用のバランスが違うため、特徴を知った上で選ぶことが失敗を防ぐ近道です。ここでは各方法の中身を順番に見ていきましょう。
方法1：LP対応テーマを使う
LP対応テーマを使う方法は、最も手軽な選び方です。テーマとは、かんたんに言うと、サイト全体のデザインのひな型のことです。LP制作機能が付いたテーマを選べば、用意されたデザインに沿って文章や画像を差し替えるだけでLPが完成します。
この方法のよいところは、コードを書かずに見栄えの整ったLPを作れる点です。デザインの土台ができているため、初めての方でも比較的短時間で形にできます。決まった枠組みの中で作る分、自由度はやや下がりますが、はじめての1枚目には向いている方法と言えます。
実際の作り方の流れもイメージしておきましょう。まずテーマをインストールして有効化し、管理画面の「固定ページ」から新しいページを作成します。次に、LP用のテンプレートやページ属性を選び、用意された見出しや画像の枠を自分の文章と写真に差し替えていきます。最後にプレビューで表示を確認し、問題なければ公開します。難しいコードの作業はなく、ブログ記事を書くような感覚で進められるのが、テーマを使う方法の魅力です。
方法2：ページビルダー（プラグイン）を使う
ページビルダーを使う方法は、自由度と手軽さのバランスが良い選び方です。ページビルダーとは、かんたんに言うと、マウス操作でパーツを並べてページを組み立てられるプラグイン（追加機能）のことです。文字や画像、ボタンをドラッグ＆ドロップで配置でき、コードの知識がなくても凝ったレイアウトを作れます。
代表的なビルダーに「Elementor」があります。ブロックを積み重ねる感覚で操作でき、世界中で多くのサイトに使われています。ドラッグ＆ドロップでのページ作成に興味がある方は「Elementorでのページ作成」も参考になります。操作の基本を押さえれば、テーマだけでは難しい自由なデザインにも対応できるようになります。
ただし、ビルダーは便利な反面、注意点もあります。実際の制作現場では、ビルダーで作ったページのデザイン設定が、既存サイトの他ページと干渉して表示が崩れるケースを見かけます。導入前にバックアップを取っておくと安心です。
方法3：制作のプロに外注する
外注は、品質と時間を確実に確保したい場合の選び方です。LP制作を専門にする制作会社やフリーランスに依頼すれば、企画から構成、デザイン、公開までを任せられます。自分で手を動かす必要がないため、本来の業務に集中できる点が大きなメリットです。
成果に直結する重要なLPや、社内に制作スキルがない場合は、外注が結果的に近道になることもあります。一方で費用はかかるため、予算と目的のバランスで判断することが大切です。
自分に合う方法の選び方（目的・社内スキル・更新頻度の3軸）
3つの方法で迷ったら、「目的の重要度・社内スキル・更新頻度」の3軸でチェックしてみてください。これは制作の現場でも使う考え方です。
1つ目の「目的の重要度」は、そのLPが売上にどれだけ直結するかです。重要度が高いほど、外注で品質を確保する価値が上がります。2つ目の「社内スキル」は、画像編集や簡単な設定を自分でできるかどうかです。スキルがあればテーマやビルダーでの自作が現実的になります。3つ目の「更新頻度」は、公開後にどれくらい中身を変えるかです。頻繁に修正するなら、自分で触れる自作の方が小回りが利きます。
この3軸で考えると、たとえば「重要度は中くらいで、自分で簡単な編集ができ、こまめに更新したい」なら自作向き、「重要度が高く、社内に時間も人もいない」なら外注向き、と判断しやすくなります。
LP作成におすすめのWordPressテーマ
LP作成向けのテーマは、「無料テーマ」「LP特化の有料テーマ」「LP機能付きの汎用テーマ」の3タイプから選ぶと整理できます。予算とデザインのこだわりに応じて選びましょう。なお、価格や仕様は変わることがあるため、導入前に公式サイトで最新情報を確認してください。
まず費用を抑えたい場合は、無料テーマの「Lightning」や「Cocoon」が候補になります。LP専用ではありませんが、固定ページでシンプルなLPを作るには十分なケースが多いです。本格的なデザインのLPを作りたいなら、LP制作に特化した有料テーマが向いています。「Colorful」や「OOPS!」は、LP用のテンプレートがそろっており、差し替え中心で見栄えのするページを作れます。
サイト運営とLPを1つのテーマでまとめたい場合は、LP機能付きの汎用テーマも選択肢です。普段のサイト運用に使いながら、必要なときにLPも作れるため、テーマを増やさずに済みます。すでにWordPressサイトを運用している方なら、新しいテーマに乗り換えなくても、今のテーマの固定ページ機能で簡単なLPを試せる場合があります。
無料テーマと有料テーマで迷ったら、LPの目的で線引きするとわかりやすいです。社内向けの告知や小規模なテスト用なら無料テーマで十分なことが多く、広告に出稿して本格的に集客するLPなら、デザインの完成度が高い有料テーマの方が安心です。最初は無料で試し、効果が見えてきたら有料に切り替える進め方もあります。
テーマ選びで迷ったら、「更新頻度・サポート体制・日本語対応」を確認するのがおすすめです。具体的には、最終更新が止まっていないか、困ったときに頼れる情報があるか、管理画面が日本語で扱えるか、の3点です。この3つを満たすテーマなら、導入後のトラブルを減らしやすくなります。
LP作成におすすめのページビルダー・プラグイン
ページビルダーは、テーマの枠を超えた自由なデザインを実現したいときに役立ちます。コードを書かずにレイアウトを組めるため、初めての方でも凝ったLPに挑戦できます。ここでは、代表的なビルダーの1つを例に特徴を見ていきましょう。
ビルダーの一例として知られているのが「Elementor」です。無料版でも基本的なパーツがそろっており、ドラッグ＆ドロップで直感的にページを組み立てられます。利用者が多く、操作方法を調べやすいのも扱いやすさにつながっています。一方で、機能が豊富な分だけ表示が重くなりやすい面もあり、使うパーツを絞るなどの工夫が必要になることもあります。導入する場合は、こうした特徴を理解したうえで、自分のLPに本当に必要かを見極めるとよいでしょう。
プラグイン選びで気をつけたいのは、入れすぎないことです。便利だからと多数のプラグインを入れると、表示速度の低下や相性問題の原因になります。LP制作に必要なものに絞り、目的が重なるプラグインは避けるのが、現場でも意識しているポイントです。
また、ビルダーを選ぶときは「公開後も自分で更新できるか」を基準にすると失敗しにくくなります。LPは作って終わりではなく、広告の反応を見ながら文言や画像を直していくものです。操作画面がわかりやすく、日本語の情報が見つかりやすいビルダーを選んでおくと、公開後の修正がぐっと楽になります。
成果が出るLP構成の基本
成果が出るLPには、共通する構成の型があります。上から「ファーストビュー → 共感・問題提起 → 解決策とベネフィット → 信頼の証拠 → 申し込み（CTA）」という流れです。この順番は、訪問者の気持ちが動く順番に沿っています。
最初のファーストビューは、ページを開いた瞬間に見える部分で、ここで「自分に関係がある」と感じてもらえるかが分かれ目です。誰のどんな悩みを解決するのかを、短いキャッチコピーと1枚の画像で伝えるのが基本になります。次に、読み手の悩みに共感し、問題をはっきり言葉にします。「こんなことで困っていませんか」と読み手の状況を代弁すると、続きを読む気持ちが生まれます。そのうえで、商品やサービスがどう役立つかというベネフィットを伝えます。
さらに大切なのが、信頼の証拠です。お客様の声や利用実績、よくある質問への回答などを置くと、「本当に大丈夫かな」という不安をやわらげられます。実際の制作現場でも、申し込みの直前に不安を解消する要素があるかどうかで、成果が変わる場面をよく見かけます。最後に、申し込みボタンなどのCTA（かんたんに言うと、行動を促す案内のこと）を配置します。訪問者が迷わず申し込めるように、CTAはわかりやすい言葉と目立つ位置にすることが、成果を左右します。
なお、CTAは1か所だけでなく、ページの途中と末尾に複数置くのが効果的です。長いLPでは、読み進める途中で「申し込みたい」と感じる人を取りこぼさないためです。
WordPressでの作り方を考える前に、まずこの構成を紙に書き出しておくと、テーマやビルダーでの作業がスムーズになります。デザインから入るのではなく、伝える順番から決めるのが、遠回りに見えて確実な進め方です。
WordPressでLPを自作するメリットと注意点
WordPressでのLP自作には、はっきりとしたメリットがあります。最大の利点は、外注費をかけずにコストを抑えて作れることです。さらに、公開後の文字や画像の修正を自分のタイミングで素早く行えます。広告の反応を見ながら細かく直したい場面では、この修正の速さが大きな武器になります。
既存のWordPressサイトと同じドメインで管理できる点も利点です。サイトとLPを別々のサービスで管理せずに済むため、運用がシンプルになります。
一方で、注意点もあります。1つ目は、ある程度の慣れが必要なことです。テーマやビルダーは便利ですが、最初は操作に時間がかかります。2つ目は、表示速度です。実際の制作現場では、固定ページに画像を詰め込みすぎてLPの表示が重くなり、せっかくの訪問者が読み込みを待てずに離脱してしまうケースがあります。画像は適切なサイズに圧縮してから使うのがおすすめです。3つ目は、デザインの自由度です。複雑で凝ったデザインは、自作では再現が難しい場合があります。
これらの注意点は、事前に知っておけば多くは避けられます。自作するなら、作業前のバックアップと、公開後の表示速度チェックを習慣にしておくと安心です。
もう1つ忘れたくないのが、スマートフォンでの表示確認です。LPは広告から流入することが多く、訪問者の大半がスマホで見るケースも珍しくありません。パソコンの画面ではきれいに見えても、スマホでは文字がはみ出したりボタンが押しにくかったりすることがあります。公開前に必ずスマホでも開いて、読みやすさと申し込みのしやすさを確かめておきましょう。
自作と外注はどちらを選ぶ？判断のポイント
自作と外注のどちらを選ぶかは、「そのLPで失敗が許されるか」で判断するのがわかりやすい基準です。失敗が許されない重要なLPほど、外注で品質を確保する価値が高まります。
自作が向いているのは、まず費用を抑えたい方、社内で簡単な編集ができる方、公開後にこまめに自分で更新したい方です。テストとして小さくLPを試したい場合も、自作から始めると身軽です。一方で外注が向いているのは、売上に直結する勝負のLPを作りたい方、社内に制作の時間も人もいない方、デザインや構成からプロに相談したい方です。本来の業務に集中したい場合も、任せる価値があります。
判断に迷ったら、先ほどの「目的の重要度・社内スキル・更新頻度」の3軸に当てはめてみてください。3軸のうち2つ以上が「自作は難しい」に傾くなら、外注を前向きに検討する目安になります。
ここで気になるのが、外注した場合の費用ではないでしょうか。LP制作の費用は、デザインの作り込みや構成支援の有無によって幅があります。相場の感覚をつかんでおくと、自作との比較や見積もりの判断がしやすくなります。外注費用の目安については「LP制作の外注費用」で詳しく解説しています。
WordPressのLP作りでよくある質問
WordPressでLPは無料で作れますか？
無料テーマと無料のページビルダーを組み合わせれば、テーマ代やプラグイン代をかけずにLPを作ることは可能です。ただし、独自ドメインやサーバーの費用は別に必要になります。
WordPressでのLP作成にはどれくらい時間がかかりますか？
慣れや作り込みの度合いによりますが、テーマのテンプレートを使う場合は、文章と画像がそろっていれば短時間で形にできます。デザインを細かく調整するほど時間は増えます。
すでに作ったLPをWordPress化できますか？
可能です。既存のLPのデザインや文章を参考に、WordPressの固定ページとビルダーで作り直す形になります。ページ数が多い場合や複雑な作りの場合は、プロに相談すると安全です。
成約率の高いLPを作るポイントは何ですか？
伝える順番を整えることが第一です。ファーストビューで関心を引き、悩みへの共感、ベネフィット、信頼の証拠、申し込み案内という流れを意識すると、成約につながりやすくなります。
まとめ
WordPressでのLPの作り方は、「テーマ」「ページビルダー」「外注」の3つに整理できます。手軽さやデザインの自由度、費用のバランスが異なるため、自分の状況に合った方法を選ぶことが失敗を防ぐ近道です。
方法選びで迷ったら、「目的の重要度・社内スキル・更新頻度」の3軸で考えてみてください。費用を抑えて自分のペースで更新したいなら自作、売上に直結する勝負のLPなら外注、という形で判断しやすくなります。
そして、どの方法を選ぶ場合でも、成果を左右するのは「伝える順番」です。デザインから入るのではなく、ファーストビューから申し込みまでの流れを先に設計しておくと、テーマやビルダーでの作業もスムーズに進みます。まずは作りたいLPの構成を紙に書き出すところから始めてみてはいかがでしょうか。